Category Archives: Motori di ricerca
Advertising o non advertising?
Non è che non esistano strade alternative di promozione on-line, ma molto spesso accade che gli stessi canali che offrono servizi di advertising, commettano un’imprecisione e un errore di lessico. E per la stessa ragione anche noi, comuni utenti del web, ci concediamo questa inesattezza.
Quando infatti i big di internet acclamano a gran voce l’arrivo di “nuovi” servizi pubblicitari e di promozione on-line, spesso lo fanno sfruttando la stessa porzione di enciclopedia che si rivolge anche ai servizi di advertising tradizionali. Per questo non stupisce il disorientamento degli utenti di fronte a questi annunci trionfali, dal momento che questi non desiderano sfruttare nuove strategie di pubblicità convenzionale, ma vogliono conoscere nuovi strumenti di promozione, alternativi a quelli che hanno imparato ad usare negli anni e ad utilizzare in caso di necessità.
L’errore quindi non risiede tanto nel fatto che nessuno sia stato capace, finora, di inventarsi nuovi espedienti di marketing, quanto piuttosto nella capacità dei rispettivi inventori di identificare la giusta area di riferimento. Le soluzioni che spesso i media caratterizzano come advertising spesso non lo sono affatto, mentre altre, considerate semplice “chiacchiericcio”, sono molto più produttive e divulgative delle precedenti.
Google più umano? Semantic Search
Già da alcuni anni Google ha intrapreso la strada verso “l’umanizzazione delle ricerche”, ovvero verso la semantic search.
Consiste nel trasformare la rete in un web semantico in grado di “leggere tra le righe e pensare” in modo molto simile a come fanno gli umani. Web semantico che per dare le risposte alle domande fatte dagli utenti rileva le informazioni dal contesto come da dove proviene la domanda, informazioni della persona che fa la domanda e somma dei rapporti del richiedente.
In questo modo il web è quindi in grado di capire che tipo di risposta si aspetta l’utente dopo aver digitato una determinata parola. Ad esempio, se in seguito alla digitazione della parola “Apple” l’utente cerca informazioni inerenti l’azienda o il frutto.
La vera sfida di Facebook è contro Google (e non sto parlando di social network)
Praticamente per il 99,9% di noi, o su per giù, navigare in rete significa necessariamente passare attraverso il motore di ricerca di Mountain View, Google.
Ad affiancarsi ai motori però, specialmente da qualche mese a questa parte, sono arrivati i social media con le proprie notizie, ed in particolare Facebook, il social network più popolare e più diffuso al mondo, coi suoi oltre 800 milioni di iscritti.
Ovviamente i due tipi di piattaforme agiscono in modo totalmente diverso, dal momento che gli spider di Google sono progettati per scandagliare tutte le informazioni presenti sulla rete, mentre Facebook,e i social network in genere, si basano essenzialmente sulle notizie postate dagli utenti.
Google è sempre più con noi
Molti di noi, e sicuramente i più esperti di advertising online, già sapranno che Google da sempre ha adottato una serie di strategie affinché le campagne di promozione online siano il più efficaci possibili.
Tra queste strategie, una delle più importanti, utili ad individuare il giusto target di riferimento, si riferisce al cosiddetto behavioural advertising ossia allo studio del comportamento degli utenti. La novità di Mountain View riguarda proprio questo campo di indagine, dal momento che il team di Google ha da poco progettato e deciso di integrare i propri strumenti con l’ Advertising based on environmental conditions.
Non è solo posizionamento.
Cosa c’è dietro a parole come indicizzazione o posizionamento che oggi giorno sentiamo sempre più spesso pronunciare?
Molte tra le persone che hanno un sito web o un blog sperano e vogliono che questo sia indicizzato e magari anche ben posizionato nei motori di ricerca, magari proprio lì entro i primi 3 posti della prima pagina di Google. In questo modo si ottiene una maggiore visibilità della propria azienda/attività e si spera in un aumento di contatti e dunque, in qualche modo, anche dei profitti.
Ma quante persone capiscono realmente – o sanno – cosa vuol dire tutto questo? Quante sanno in quale modo si ottiene un posto tra i primi 3 della prima pagina di Google?…. forse poche ma sicuramente non tutte.
Dietro a tutto ciò c’è infatti un lavoro enorme che richiede molte ore di lavoro e soprattutto molta pazienza. Infatti anche dopo aver fatto il grosso del lavoro, per ottenere e vedere i primi risultati bisogna spesso aspettare mesi, almeno uno o due per sicurezza. Questo perché dopo il lavoro dei ‘dietro le quinte’ di tutto ciò (i professionisti nel settore seo) la palla passa al motore di ricerca (Google o chi per lui) che dovrà effettuare tutta una serie di ‘controlli e verifiche’ – chiamiamoli così – prima di stabilire che trattamento dare al vostro sito o blog (ovvero come e se indicizzarlo e posizionarlo).
Ovviamente in base al sito web, al blog e alle parole chiave che si vogliono posizionare, il lavoro del seo può essere più o meno semplice e i risultati possono essere più o meno facili da raggiungere. Ci sono infatti parole chiave poco ricercate e dunque molto più facili da posizionare perché hanno meno concorrenza, ma altre invece… Provate a pensare a queste due keys: ‘bed and breakfast’ e ‘sciarpa uncinetto’. Secondo voi ci sono più imprenditori che desiderano posizionare il sito web del proprio bed and breakfast o più casalinghe che vogliono posizionare il loro modesto e-commerce di sciarpe fatte con l’uncinetto?… Ecco dunque come anche la richiesta del cliente può facilitare o meno il compito del seo e agevolarne i risultati.
Detto ciò è anche bene specificare che in base all’attività richiesta dal cliente la facilità e i tempi di consegna cambiano. Infatti di per sé l’indicizzazione è un’attività molto più semplice del posizionamento.
Indicizzare un sito vuol dire di fatto ‘presentarlo ai motori di ricerca’, in altre parole fare sapere ai motori che il vostro sito/blog esiste. Posizionarlo ai primi posti significa invece battere la concorrenza che con gli stessi strumenti a disposizione e a volte anche le stesse parole chiave.
Per agevolare il tutto e facilitare il raggiungimento dell’obiettivo si può ricorrere ad attività di ottimizzazione, ovvero tutte quelle volte a migliorare il sito web per renderlo più leggibile e apprezzabile per i motori di ricerca. Tra le altre attività che favoriscono il lavoro del seo ci sono poi il link building e il copywriting.
Il link building consiste nel portare diversi link verso il vostro sito web, mentre il copywriting può essere identificato in tutte quelle attività di scrittura di contenuti ad hoc (in questo caso specifici per il web) attenendosi alle tecniche apprezzate dai motori di ricerca.
A questo punto dovremmo essere riusciti ad acclarare almeno un minimo che mentre le domande dei clienti sono spesso le stesse, le risposte di un professionista seo serio non possono che variare.
La richiesta ‘vorrei posizionare il mio sito web con queste 3 parole chiave e sul motore di ricerca X’ infatti ha realmente bisogno di risposte, attività e azioni diverse in base alle parole chiave, al tipo di settore di riferimento e al motore di ricerca (ognuno ha infatti regole proprie). Questo solo per cominciare, una volta iniziato il cammino le strade per arrivare all’obiettivo possono essere molteplici. Ciò che accomuna tutte le richieste è la necessità di costanza, precisione e pazienza (sia da parte del seo che del cliente).
Per ironizzare un pò vi invitiamo a pensare alla famosa pubblicità del 2006 di un noto brand di prosciutti in cui una signorina cercava disperatamente di avere un etto di prosciutto e non riusciva ad ottenerlo. L’errore era nella modalità della richiesta, lei chiedeva un etto di un qualsiasi tipo di prosciutto mentre avrebbe dovuto specificare il brand.
Nel nostro settore settore avviene la stessa cosa. Non è solo posizionamento, è il posizionamento (o l’indicizzazione) del tuo sito web che ha determinate caratteristiche e richiede dunque una ‘stagionatura’ piuttosto che un’altra.
Per maggiori informazioni sulle attività di posizionamento da noi offerte contattateci!
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A presto.
Arrivano le Apps su Yahoo!
Yahoo-App-Search
Da pochi giorni il motore di ricerca Yahoo! ha inaugurato una nuova sezione dalla quale è possibile scaricare le applicazioni sia per i sistemi operativi iOS che Android. Questo segna un avvicinamento del motore di ricerca ai dispositivi mobile.
Primo tra i vari motori di ricerca ad avere questa idea, grazie alla nuova sezione Apps.Search.Yahoo.com è possibile cercare, scegliere e scaricare le app. La ricerca può essere effettuata in due modi: attraverso l’apposito Search Box posto in alto oppure filtrando i risultati secondo sistema operativo, prezzo e categoria.
Prima di scaricare le apps che si preferiscono è possibile accedere a un mini sito per avere maggiori informazioni sul software. Se si è decisi a voler scaricare una o più app allora basterà cliccare sul prezzo e, una volta indicato il proprio numero di telefono, verrà inviato tramite sms il link per il download.
Niente di più semplice, insomma. Unica pecca: al momento la nuova sezione è disponibile solo nella versione statunitense del motore di ricerca di Sunnyvale. In attesa che sia attivata anche nella versione italiana, vi invitiamo a provare Apps.Search.Yahoo.com e inviarci commenti e opinioni!
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