Quando l'estate ispira il marketing -

Lo sappiamo e non è una novità: da noi l’estate ancora non è arrivata e ha fatto fatica a far sentire i suoi “calorosi” effetti. Ma non è ovunque così,anzi, di città che soffocano sotto i raggi del sole ce ne sono tantissime. Questo, nonostante rappresenti un reale problema per moltissimi Paesi e per i cittadini che li abitano, ha permesso ad un famosissimo brand, molto conosciuto anche in Italia, di sviluppare una geniale strategia promozionale tutt’altro che tradizionale, per le vie di una di queste città “infuocate”: sto parlando della capitale greca, Atene.

E’ risaputo che la calura di Atene sia particolarmente feroce e che sia difficile sopportarla e soprattutto cercare di contrastarla in qualche maniera: per questo una casa di produzione di thè conosciuta in tutto il mondo, come Lipton, ha pensato di sfruttare la situazione meteorologica decisamente poco simpatica a proprio vantaggio.

L’azienda (di proprietà del gruppo Unilever, da sempre riconosciuto per essere particolarmente coraggioso e all’avanguardia dal punto di vista dell’advertising) ha installato a fianco delle pensiline degli autobus riportanti pubblicità a stampa che ritraggono immagini significative e “rinfrescanti” del brand, degli speciali nebulizzatori, attivabili solo tramite un’interazione ravvicinata e attiva da parte dei passanti.

Questa particolare forma di pubblicità va oltre al semplice ambient marketing per divenire a tutti gli effetti marketing sensoriale, il solo e unico capace di incidere in profondità il ricordo dei destinatari del messaggio pubblicitario. In questo modo, oltre a restituire una piacevole sensazione di frescura ai pendolari in attesa del bus, Lipton ha potuto anche adottare un sistema comunicativo efficace, bidirezionale e proattivo, capace di rimanere decisamente impresso nella mente dei suoi potenziali clienti grazie all’azione e all’associazione positiva che questi hanno potuto fare in presenza del brand stesso.

Qui potete vedere anche il video che rappresenta i momenti salienti della campagna che ha visto coinvolti gli ignari cittadini di Atene poche settimane fa.